Diagnóstico, DAFO y Conclusiones:
Después del análisis de todos los recursos y factores que hemos encontrado a lo largo del municipio la conclusión es clara, el desarrollo del turismo de la región es bajo, lo que puede significar una ventaja o un inconveniente.
El municipio dispone de suficientes recursos como para hacerlo atractivo a los visitantes. Tal y como hemos analizado en paginas anteriores, los recursos son ricos y diversos, de mayor o menos singularidad, pero con capacidad de atracción. Disponemos de grandes recursos naturales y paisajísticos, que unidos a las infraestructuras, como los campings, puede resultar un conjunto excelente para ofrecer un turismo orientado a la naturaleza o a la aventura. A esto hemos de unirle las posibilidades que nos ofrece el estupendo embalse de Valmayor, ya que nos permite atraer a un turismo centrado en los deportes, tanto acuáticos como de pesca.
En el plano monumental disponemos de edificios de gran calidad como monumentos, así como de peculiares museos. Es decir, tenemos las ermitas y la parroquia como edificios de extraordinaria antigüedad, en muy buen estado de conservación y con la posibilidad de realizar visitas guiadas en ellos.
Por otro lado disponemos de algunos recursos técnicos, como la fábrica de REXAM o el propio embalse. Estos recursos nos permitirían atraer a un público más orientado a los negocios, como es el caso de REXAM, o más orientado a la formación, ambos casos nos sirven, ya que tanto la presa, por su arquitectura, como la fabrica, por su ingeniería, podrían convertirse en fuentes de ingresos en el caso de explotar el turismo orientado a la educación o la docencia.
Además hemos de unir como fortalezas la gran proximidad del municipio a la capital. Esto hace que se disponga de gran cantidad de infraestructuras a una distancia relativamente pequeña, lo que ayuda a paliar la falta de infraestructura propia que sufre el municipio.
En el lado contrario nos encontramos con una pasividad local ante la actividad turística muy grande, ya que lo único que se fomenta es el folclore, véase los toros y las ferias locales, famosas en la región e incluso a nivel nacional, recordemos que su feria taurina es una de las importantes.
Al estar en un nivel de desarrollo relativamente bajo, en cuanto a turismo, el municipio nos permite disponer de un gran abanico de posibilidades y oportunidades. Se puede crear nuevas infraestructuras turísticas, como hoteles o casas rurales, orientadas a explotar los recursos de la zona y a crear nuevos productos turísticos. Además, la creación de este tipo de empresas y asociaciones relacionadas con el sector aumentaría el interés del consistorio por el tema, ayudando a la creación de un sistema local de turismo más fuerte y que ayude a la promoción institucional del municipio.
Precisamente esa falta de promoción es lo que hemos identificado como mayor amenaza, ya que aun disponiendo de las infraestructuras y de los recursos no hay nada que hacer sin la correcta promoción.
En conclusión, la localidad dispone de los medios necesarios y de los recursos turísticos como para convertirse en referente turístico de la zona a nivel de turismo rural, de naturaleza y contemplativo, ya que su historia es rica y amplia y sus parajes naturales de gran calidad y belleza. Esto unido a la fama de sus fiestas y a inversión en infraestructuras y promoción por parte de la administración local e inversores privados podría hacer que el turismo en el municipio fuera perfectamente factible y mucho más desarrollado que la situación actual, donde el turismo se centra en los pocos hostales y campings que aglutinan toda la demanda turística y de veraneo que actualmente se tiene.
